Dunia digital yang bergerak sangat cepat menuntut setiap organisasi untuk memiliki kemampuan komunikasi yang baik agar pesan dan nilai-nilainya tersampaikan dengan tepat. Di wilayah Sumatera Utara, komunitas otomotif terbesar di Indonesia ini melakukan terobosan dengan meny elenggarakan Pelatihan Jurnalistik bagi para anggotanya. Program ini didasari oleh kesadaran bahwa setiap anggota komunitas adalah humas bagi organisasinya sendiri. Melalui kemampuan menulis dan mendokumentasikan kegiatan secara profesional, mereka dapat mengubah persepsi negatif masyarakat terhadap anak motor menjadi kekaguman atas aksi-aksi positif yang mereka lakukan selama ini di lapangan.
Fokus utama dari kegiatan yang diinisiasi oleh IMI Sumut ini adalah membekali para pengendara dengan teknik dasar penulisan berita, fotografi jurnalistik, dan manajemen media sosial. Para peserta diajak untuk memahami bagaimana menyusun narasi yang kuat agar setiap perjalanan atau touring yang dilakukan memiliki nilai edukasi bagi pembacanya. Di tanah Sumatera Utara yang memiliki beragam objek wisata indah, kemampuan jurnalistik ini sangat penting untuk mempromosikan potensi daerah sekaligus menyisipkan nilai-nilai kebaikan di dalamnya. Para anggota komunitas dilatih untuk menjadi “wartawan jalanan” yang mampu menangkap momen-momen kemanusiaan di sepanjang rute yang mereka lalui.
Salah satu poin unik dalam pelatihan ini adalah konsep Branding Dakwah yang disisipkan dalam kurikulumnya. Dakwah di sini tidak diartikan secara kaku sebagai ceramah di atas mimbar, melainkan sebagai upaya menyebarkan energi positif dan keteladanan melalui konten digital. Para anggota diajarkan untuk menonjolkan sisi religius dan kepedulian sosial komunitas melalui tulisan yang menyentuh hati. Misalnya, bagaimana sebuah perjalanan motor bisa menjadi sarana untuk membantu pembangunan masjid di desa terpencil atau bagaimana solidaritas antar-anggota mencerminkan ajaran kasih sayang dalam beragama. Narasi-narasi inilah yang akan membangun citra baru bahwa komunitas otomotif adalah kelompok yang beradab dan beriman.
Eksistensi para pecinta otomotif di atas Aspal jalanan kini memiliki dimensi baru. Mereka tidak lagi hanya sekadar mengejar kecepatan atau keindahan modifikasi kendaraan, tetapi juga mengejar kualitas konten yang inspiratif. Dengan kemampuan jurnalistik yang mumpuni, setiap unggahan di media sosial komunitas menjadi lebih terstruktur dan memiliki daya tawar yang tinggi bagi sponsor maupun mitra pemerintah. Di wilayah Sumatera Utara, gerakan ini mulai menunjukkan hasil dengan banyaknya artikel-artikel positif mengenai aksi sosial komunitas yang dimuat di media massa lokal maupun nasional. Hal ini membuktikan bahwa dengan kemasan yang tepat, pesan-pesan kebaikan dapat menjangkau audiens yang jauh lebih luas dan beragam.